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'La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer'. Aunquenadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sinsaberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevossíntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas'tendencias' lo justifican todo.Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía, Guillaume Erner descubre muchos de los mecanismos del universode la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan losdiseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implicaconvertirse en una auténtica víctima de la moda?
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Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoquesociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y de una claravocación divulgativa, Guillaume Erner elabora un relato irónico yentretenido sobre cómo unos individuos, distintos los unos de los otros,sin haberse puesto previamente de acuerdo, muestran tener los mismosdeseos de forma simultánea.Sociología de las tendencias explora la historia reciente de estefenómeno y presenta los principales enfoques teóricos con los que se haabordado la investigación de las modas. Asimismo, examina los mecanismosde propagación de las tendencias -desde la imitación hasta las redes deinfluencia-, el papel del individuo en estas convergencias del gustocolectivo y, finalmente, las cuestiones clave que afectan a la previsióny a la utilización de tendencias, como son la propagación dirigida, elpapel de las agencias de estilo o el espacio reservado para lacreatividad.Se trata pues de una introducción al tema accesible y amena, repleta deanécdotas y ejemplos, especialmente dirigida a todos aquellosprofesionales y estudiantes que de una manera u otra están vinculados ala creatividad, la difusión y el consumo: diseñadores, directores dearte, estilistas, coolhunters, publicistas, responsables de márketing,periodistas, críticos, analistas, sociólogos... Una amplia audiencia queencontrará en este volumen muchas de las respuestas que esclarecen estefenómeno colectivo tan vasto como poco estudiado.Descripción técnica
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