2 Llibres trobats

Tayar López, Ricardo

El abaratamiento, expansi&oacuten y accesibilidadde las tecnolog&iacuteas facilitan hoy m&aacutes quenunca el lanzamiento de un negocio digital. En ese escenario a primera vista tan favorable, &iquestpor qu&eacute muchos de ellos fracasan o no logran siquieradespegar? Entre las muchas respuestas a esa pregunta,las dos esenciales apuntan al escaso an&aacutelisisde nuestra web o app y al nulo o insuficiente trabajoen la mejora de conversi&oacuten de nuestro negociodigital. Este libro revela c&oacutemo crear un negocio digital estable y duradero, y c&oacutemo gestionarlo y hacerlo eficiente con la metodolog&iacutea CRO (Conversion Rate Optimization - mejora de la ratio de conversi&oacuten). Aprender&aacute a dise&ntildear, crear, gestionar y optimizar un negocio digital mediante el trabajo en diferentes &aacutereas: modelizaci&oacuten, elecci&oacuten de tecnolog&iacutea, dise&ntildeo y experiencia de usuario (UX), anal&iacutetica digital y captaci&oacuten de tr&aacutefico online, todasellas cohesionadas por la metodolog&iacutea de la mejora de conversi&oacuten.
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Tayar López, Ricardo

Empresas con activos digitales en marcha (sitios web, apps, landings) y que persiguen objetivos comerciales (ventas, generar leads, impresión publicitaria, etc.) se han centrado en los últimos años en mejorar su tasa de conversión o, mejor dicho, la eficacia comercial de esos activos. A ese proceso de análisis y mejora continua de un modelo de negocio digitallo conocemos como CRO (Conversion Rate Optimization). En este libro se explica en detalle a través de ejemplos concretos y de forma minuciosa cómodebe estructurarse un proyecto de CRO. Asimismo,se expone cuál debe ser la metodología para que, dependiendo del grado de madurez de la empresa y de su ecosistema de negocio digital, se obtenga elmejor resultado posible: localización de ineficiencias, desarrollo de hipótesis, diseño de acciones, definición y ejecución de test y proyectos de personalización, uso y explotación de datos cualitativos, presentación de aprendizajes, gestión de un proyecto deCRO. En estas páginas hallará una guía clara(que entra en todos los detalles necesarios a un nivel de profundidad adecuado) para aprender conceptosy técnicas profesionales de CRO. Con la ayudade este volumen podrá ejecutar un proyecto de CRO con garantía de éxito.
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