1 Llibres trobats

Martínez Rodríguez, Pepe

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, laneurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide enlos siguientes bloques: las marcas y la mente del consumidor, situación actual del neuromarketing, neurociencia aplicada a las marcas, el mundo, la mente ylas marcas. Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamañoque sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix. «Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nosayuda a entender la mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance de los diferentes estímulos de marketing» Cécile Conaré, consultora «Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos de nuestra capacidad racional, nuestrosperezosos cerebros recurren a menudo a las emocionesinconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales » Nigel Hollis, autor de The Global Brand«El neuromarketing puede ayudar a las marcas y alos negocios a ser más competitivos» Alexia de laMorena, consultora «Este libro supone una importante aportación a la cultura del marketing del bueno» Enrique Larumbe, presidente de Eurogap «La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad dedecisiones diarias que llevamos acabo de forma inconsciente» Stanislaw Mencwel, managing director CPC
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