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El poder de la cultura
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Descripción
El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión cultural
Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.
Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campañas que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonald's, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teoría, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.
«Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes.» Lorraine Twohill CMO, Google
«Te aviso: te vas a pasar la noche entera atrapado leyéndolo.» Scott Galloway
Ficha técnica - El poder de la cultura
Tipo de producto:
Libro
Páginas/Hojas:
384
Año de edición:
2026
Colección:
Impulsa
Idioma:
Español
Tipo de tapa:
Blanda
EAN:
9788411004428
Referencia Abacus:
1574236.33
Editorial:
Península
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