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Descripción
¿Me lo compro? Es la pregunta que se hacen millones de personas cada día ante una decisión de compra. La sociedad del consumo obliga a escoger entre distintas opciones constantemente, distintas marcas que luchan por hacerse un hueco en nuestro día a día. El marketing lleva años interpretando al consumidor como un ser individual al que hay que llegar del modo más personalizado posible. Y, en ese proceso, ha olvidado algo esencial: ese comprador no decide solo, sino acompañado de un entorno que influye y condiciona su decisión final. Este es un libro para volver a poner el foco donde realmente se toman las decisiones: el entorno social del comprador. Toca hablar de consumo, de influencia y de marcas. Porque impactar al consumidor ya no basta. Hay que llegar también a su entorno.
Ficha técnica - ¿Me lo compro?
Tipo de producto:
Libro
Páginas/Hojas:
206
Año de edición:
2026
Colección:
Temáticos
Idioma:
Español
Tipo de tapa:
Blanda
EAN:
9791399111484
Referencia Abacus:
1593601.93
Editorial:
Libros de Cabecera
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